|
| |
|
| |
|
|
Subkultura adršpašských pískařů
Bergmanová, Šárka ; Dušek, Libor (vedoucí práce) ; Janeček, Petr (oponent)
Bakalářská práce pojednává o subkultuře horolezců na pískovcových skalách, tzv. "pískařů" v oblasti Adršpachu. Je rozdělena na dvě základní části - teoretickou a praktickou. Teoretická část obsahuje vymezení pojmů kultura, subkultura, pískaři, horolezení, skálolezení, lezení a dalších souvisejících pojmů. Popsán je geografický kontext přírodní oblasti Adršpachu a následně i specifika lezení na pískovcových skalách v této lokalitě. Pískaři jsou v této práci vnímáni jako specifická subkultura, a to kvůli jejich jedinečnému stylu života, který je úzce propojen s lokalitou pískovcových skal, zejména díky typickému způsobu horolezení, které klade důraz na ochranu měkkého a křehkého pískovce. Praktická část obsahuje historicko-antropologickou analýzu subkultury adršpašských pískařů, která vychází z etnografického výzkumného šetření realizovaného prostřednictvím zúčastněného pozorování a částečně řízených rozhovorů se zástupci adršpašských pískařů. Subkultura pískařů je popsána z hlediska jejího historického vývoje od počátků lezení až po současnost a je definována její minulá i současná podoba s důrazem na identitu, životní filozofii a sociální praktiky jejích členů. Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)
|
|
|
Využití motivu lezení a horolezení v současných marketingových kampaních v ČR
Malkovská, Simona ; Vomáčko, Ladislav (vedoucí práce) ; Míčová, Pavlína (oponent)
Cíle: Bakalářská práce se zabývá používáním motivu lezení a horolezení a českých lezeckých osobností v současných marketingových kampaních. Cílem práce je zmapovat četnost a formu, v jaké se zkoumaný motiv objevuje v médiích a okrajově pak i v ostatních marketingových nástrojích interní a externí komunikace. Současně se pokusíme zjistit motivaci firem k využívání této tématiky pro vlastní propagaci a porovnat ji s motivací samotných lezců a horolezců k vykonávání této aktivity. Metody: Šetření bylo provedeno formou řízených polostrukturovaných rozhovorů společně s analýzou tištěných a elektronických dokumentů. Dalším zdrojem informací byla data získaná z databází mediálních a sportovních agentur. Výzkumný soubor tvořili zástupci reklamních agentur a marketingoví manažeři firem z oblasti outdooru i mimo tuto oblast, které téma lezení a horolezení v propagaci značky užívaly. Pro šetření byly stěžejní kampaně uskutečněné v letech 2011 - 2014. Výsledky: Na základě rozhovorů a analýzy mediálních výstupů a marketingových nástrojů usuzuji, že hlavní motivací firem pro použití tématiky horolezení a lezení jsou konkrétní lezecké osobnosti, nikoliv aktivita samotná. Překvapivě markantní roli při jejich výběru hrály osobní vazby, podpora regionu a samotné charakterové vlastnosti, více než konkrétní sportovní výkony...
|
host ::
RSS.